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    廣告與宣傳的區別

    編輯:鄭州藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:廣告與宣傳的區別
      廣告是一種傳播方式或傳播活動。在社會中同樣普遍存在的另一種傳播方式或傳播活動,就是人們所熟知的“宣傳”。在廣告業還沒有得到充分發展之前,廣告與宣傳這兩種傳播活動,似乎難以區分,公眾都將宣傳視作廣告,或視廣告為宣傳。
      根據《辭源》的解釋,宣傳是用語言或文字公告大眾。與廣告并無什么區別。但現在普遍認為,宣傳和廣告有明確的區別。
      所謂宣傳,就是持有一定的社會政治立場的人——宣播者,通過大眾傳播媒體,將自己所信仰或支持的政治主張公布于世,以謀求激起大眾的思想感情,使之采取一定的行為和表示一定的態度,支持宣播者的政治立場。宣傳的主要特征,是其所特有的煽動性和政治目的性。它的最根本目的,是為宣播者謀取政治利益服務。宣傳不需要付費用,它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務。
    廣告是以廣告主的名義,通過大眾傳播工具,傳播商品或服務的優點、特色和顧客所能獲得的利益,謀求激起大眾的購買欲望。廣告是以擴大商品銷售為目的的,是要支付費用的。這一點是與宣傳的重要區別。
      事實上,現階段的宣傳亦需要顧及到宣傳對象所能得到的利益。如西方國家的競選活動,競選人總是要以滿足選民的利益作為承諾。不過,這種在政治宣傳中所要顧及的利益承諾是屬于遠期性的,類似于支票中的遠期承兌支票。而在廣告中,任何利益承諾都必須是即期性的,是在顧客購買了商品之后,馬上即可獲得的利益。
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