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    2014戶外廣告發展前景

    編輯:鄭州藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:2014戶外廣告發展前景
    每年早春的中國“兩會”,既是解讀、完善、貫徹中央最高層最新決策的溝通例會,也是上下同心、把黨的政策提升為國家法令的誓師大會。政令既出,駟馬難追,指日可待?! ?br />  一年一度的中國戶外廣告大會,既是各地同行在交流中發現新機遇、結識新伙伴的高端社交平臺,也是一批有抱負的企業家脫穎而出、擴大格局、吸引合作的年度競技舞臺。因此,大會已成為了解行業未來走勢的風向標。
      2014年,對于中國戶外廣告業數以萬計的企業而言,應該是生命攸關的一年。是迅速提升,還是徹底沉淪,就看各位企業主如何選擇,2014年第三季度就會見分曉。
      制約中國戶外廣告業發展的因素很多,不同的人有不同的見解、甚至有不同的牢騷,但歸根到底,也不外乎以下三種:
      首要的,整個行業仍然是一盤散沙。散亂的結果,規模上不去,資本進不來,絕大多數公司只好長年原地打轉轉;規模比較小,滿足不了客戶市場整合營銷的需要,在客戶心目中的地位難以提升;規模不夠大,夠不著與政府對話的門檻,話語權也就無從談起。大家都是中小企業,誰也不服誰,行業凝聚力極差,自然無規則可言,惡性競爭,自生自滅。
      次要的,普遍缺乏第三方的科學監測與專業評估。自賣自夸的結果,客戶半信半疑,只能全憑自己的感覺或經驗,稍不如意就會轉投其它媒體。于是乎,托人情,送回扣,找美女,設陷阱,各種歪門邪道甚囂塵上,嚴重腐蝕著行業的未來。
      第三,對創新的投入與策略投放的鉆研嚴重不足。大家最終會明白,戶外廣告業的核心競爭力,不是資本,不是技術,不是媒體資源,也不是政商關系,而是作為廣告本身的專業能力--持續的戶外廣告創新能力與不同區域、不同戶外媒體的策略整合投放能力。
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